Avant que la fin des vacances de la Toussaint n’ouvre – malheureusement – une nouvelle page de confinement pour les français, Générations & Co et Approuvé par les Familles étaient allés à la rencontre des familles pour envisager avec elles leur vision d’un des jalons marquants de l’année : Noël 2020.
Noël : INDISPENSABLE
Covid-19 ou pas, 66% des parents ont fixé le top départ des achats de Noël à la Toussaint. Il faut dire que les rayons se remplissent et que les catalogues sortent de presse. Si aucune anticipation supérieure à la moyenne n’était observée début octobre, il est probable que la fermeture des commerces de jeu fasse craindre à certains parents une pénurie, générant une forme d’urgence bien compréhensible.
En tout état de cause, aucun serrage de ceinture ne se profile à l’horizon : 63% des parents envisagent d’offre 1 à 3 cadeaux à chacun de leurs enfants à Noël, pour un budget de 140 €/enfant en moyenne. Cela dit, si 2 parents sur 3 n’envisagent pas de baisse notable du nombre de cadeaux reçus par leurs enfants au global, y compris dans le contexte de crise actuel, ils admettent que cette dernière aura forcément un impact sur la fête de Noël dans son ensemble, que l’on parle de mode d’achat ou type de cadeau acheté.
Quel sera l’impact de la crise du COVID-19 sur Noël 2020 ?
Si près de 80% des parents déclarent que la crise que nous traversons aura un impact sur Noël, cela ne touchera pas, en revanche, la fameuse liste au Père Noël. Une liste qui demeure une tradition ineffaçable dans les rituels des familles françaises, réalisée par 1 enfant sur 2 en moyenne.
Quels seront les impacts si ce n’est sur la liste elle-même ? Bien entendu sur le canal d’achat : le ecommerce, déjà largement plébiscité qu’il s’agisse de la recherche d’informations ou d’achat à proprement dit, gagne encore du terrain dans les intention. Une prévision qui est venue se renforcer par les récentes mesures de fermeture des commerces de ce secteur et de rayons jeux/jouets des super et hypermarchés. Ce sont ensuite les types de cadeaux qui seront influencé par une confinement à l’issue duquel nous avons tous pris conscience de la rapidité avec laquelle notre planète se soignait de notre impact d’êtres humains, sitôt que nous allégions notre activité. Cadeaux favorisant l’échange et la conscience responsable des enfants prendront de facto plus de place sous le sapin.
Mais alors : qu’y aura-t-il sur la Liste au Père Noël 2020 ? Les choix des enfants, les choix des parents !
Etude réalisée en ligne auprès de 912 parents d’enfants de 1 à 16 ans du 1er au 5 octobre 2020
Noël sera attendu comme l’ont été ces dernières vacances d’été. Avec lui, c’est toute une année bousculée jusque dans ses évènements les plus intimes (mariages, fêtes de famille, etc) qui se clôturera, si possible dans la fête. En tous cas c’est l’intention des parents, dont les enfants n’ignorent rien de la crise mais qu’ils souhaitent résolument protéger de ses effets. Conscients que ce ne sera pas un Noël « comme les autres », les parents en profiteront pour poursuivre une démarche qui n’avait pas attendu le Covid pour se manifester : faire de Noël un moment qui illustre des engagements de consommation plus raisonnés.
DERNIERE MINUTE : le récent confinement renforce ces conclusions, mais hypothèque malheureusement la fête en famille. Affaire à suivre.
